化妆品品牌策划如何使出“洪荒之力”

2017/2/28 13:37:23来源:先知热度:6129

化妆品作为我们生活中的必备品,如何选择到自己中意的化妆品,对于很多消费者来说,化妆品的品牌在其中起到了决定性的作用。下文我们就来看一下化妆品品牌策划如何使出“洪荒之力”,让品牌植根于消费者心中。  

化妆品品牌策划如何使出“洪荒之力”

一.化妆品品牌策划六要素  

1.属性及定位  

品牌是品牌特许经营的灵魂。成功的品牌策划可使企业在消费者的心智中形成一种具有忠诚度的心理占位,并区隔其它产品及服务,方便消费者识别、采用,从而给企业的产品及服务带来增值收益,形成一种无形资产,这就是品牌的属性及定位。  

2.利益  

品牌应准确地向消费者传达出消费利益。每个品牌分别针对不同的发质问题,明确提出不同利益诉求,使消费者一旦遇到上述问题就会向这些品牌寻求解决之道,指名购买。  

3.价值  

品牌也代表着产品及服务的价值。比如,沃尔沃品牌代表着世界上最安全的汽车,必胜客代表着比萨制作专家。这种品牌价值随着市场传播扩大、深入,产品的溢价性就越高。因此,一流经营者对“金字招牌”都视为生命加以呵护。  

4.文化  

品牌也代表着一种文化。  

5.个性  

品牌也反映企业的个性。宾客一旦迈入福朋酒店大堂,即会闻到空间中弥漫着苹果派型香氛,从而体验到一种舒适、温馨如家的感觉。这种专属于福朋酒店的气味标签,也是福朋品牌的个性基因。  

6.消费者  

品牌暗示了消费人群类型。比如,一想起俏江南酒店的消费者,一般都认为是都市白领、小资人群。  

二.化妆品品牌策划之娱乐营销  

1.赞助冠名娱乐节目  

百雀羚赞助中国好声音,美即冠名“花儿朵朵”,温碧泉赞助《我爱记歌词》并在其中一个环节中,作为礼物送给唱对歌的观众。 

2.植入美妆娱乐节目、电视剧、电影、甚至明星婚礼  

植入美妆娱乐节目:芳草集绿茶美眼胶借助《我是大美人》,静佳通过《美丽俏佳人》教育推广产品;植入电影、电视剧:香奈儿植入《穿PRADA的恶魔》、兰瑟植入《第二十二条婚规》、优资莱植入《婚姻保卫战》、高姿植入《杜拉拉升职记》;植入明星婚礼:SKⅡ植入李心洁婚礼  

大S和李心洁告两人不约而同把婚礼办成了一场植入广告发布会,而李心洁更是在博客中贴出视频,自白到:“老天为什么可以让我这么幸福?”画面出现的却是代言的面膜,图上还写道:“化妆前先敷上SKII的保湿面膜,让皮肤马上变得滋润光滑。”  

3.另类娱乐跨界促销  

2012年京润珍珠“你观影,我买单”,主题优惠活动,任意消费者凭《亲密敌人》的观影票根前往专柜均可享受购物抵现节日大礼! 

4.娱乐互动包装  

雅丽洁私信面膜,12条私信说出12个肌肤的心声,让渠道与消费者眼前一亮,瞬间心动。  

5.自娱众乐:自制微电影病毒式传播  

雅公司拍摄的《不变的心》微电影获“最佳影片奖”,这部仅仅六分钟的短片让数千名网友为之动容并产生重大反响;佰草集《逆时•恒美》微电影,唯美的场景,搞笑的桥段,俘获消费者芳心。